繼去年在華銷售額首次突破10億歐元之后，法國(guó)歐萊雅集團(tuán)如今正加緊步伐，擬在中國(guó)美容護(hù)膚品市場(chǎng)上趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶潔。

    近幾個(gè)月來(lái)，歐萊雅旗下的“美寶蓮”BB霜在中國(guó)市場(chǎng)上備受青睞，成為該集團(tuán)在中國(guó)的“新印鈔機(jī)”。歐萊雅的中國(guó)區(qū)CEO貝翰青(AlexisPerakis)日前在接受法國(guó)《論壇報(bào)》時(shí)稱，“我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)平均每三秒鐘就能賣出一管BB霜。過(guò)去十年間，我們將在別的地方研發(fā)生產(chǎn)的產(chǎn)品拿到中國(guó)市場(chǎng)上賣，但今后十年內(nèi)，我們的產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)在中國(guó)本土研發(fā)。”

    歐萊雅的發(fā)展目標(biāo)很明確，即趕超美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶潔，奪取中國(guó)美容護(hù)膚品市場(chǎng)上的頭把交椅。繼去年在華銷售額突破10億歐元以來(lái)，該集團(tuán)自年初以來(lái)的在華銷售額已增長(zhǎng)了17%。該集團(tuán)在一年時(shí)間內(nèi)將在中國(guó)市場(chǎng)的份額由11.4%提高至13%，而相比之下，寶潔所占的中國(guó)市場(chǎng)份額則由19%降至17%。

    雖然歐萊雅比寶潔晚五年才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但如今歐萊雅已經(jīng)成為中國(guó)化妝品及護(hù)膚品市場(chǎng)上的領(lǐng)頭羊之一。歐睿信息咨詢公司(Euromonitor)的護(hù)膚品分析師OruMohiuddin表示：“歐萊雅在中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)上的銷售額增長(zhǎng)了21%，遠(yuǎn)高于整個(gè)市場(chǎng)的總體增長(zhǎng)水平13%，并且3年來(lái)旗下的品牌擊敗了寶潔的玉蘭油品牌。”不過(guò)，寶潔方面也不甘示弱，繼續(xù)搶灘日化市場(chǎng)的各個(gè)領(lǐng)域。該集團(tuán)在洗發(fā)水產(chǎn)品方面仍保持顯著優(yōu)勢(shì)地位，占中國(guó)市場(chǎng)銷售額的36%。

    貝翰青透露，歐萊雅將加快進(jìn)駐中國(guó)的600座二級(jí)城市，其中有一半城市的人口超過(guò)100萬(wàn)。對(duì)于蘭蔻伊夫圣羅蘭、阿瑪尼等高檔護(hù)膚品牌而言，歐萊雅也將加快在大型商場(chǎng)設(shè)立專柜的步伐。而對(duì)于卡尼爾、歐萊雅、美寶蓮等大眾品牌而言，該集團(tuán)將與各地經(jīng)銷商合作，進(jìn)一步拓展銷售網(wǎng)絡(luò)。